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Measurement of emotional reactions to television advertisements – A state of the art review

URN zum Zitieren dieses Dokuments: urn:nbn:de:bvb:703-opus4-11210

Titelangaben

Wolterink, Christian:
Measurement of emotional reactions to television advertisements – A state of the art review.
Bayreuth , 2012 . - 60 S. S.
( Bachelorarbeit, 2012 , Universität Bayreuth, Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät)

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Abstract

Human emotions and their measurement present a complex and intricate affair which perpetuates an ongoing discourse in marketing research. Since emotions play a pivotal role in the success of advertisements, the exploitation of tools for their precise measurement is crucial to researchers and practitioners alike. Yet, there is no single gold standard instrument existent that enables a comprehensive detection of all emotion facets at once. This thesis therefore focuses on the theoretical conceptualization of emotion, and afterwards presents a variety of measurement methods that address different emotion components. Thereby, particular emphasis is placed on their applicability as regards television commercials.

Weitere Angaben

Publikationsform: Bachelorarbeit
Keywords: Marketing; Werbung; Fernsehen; Messung; Emotionale Reaktion; Commercial; Television Advertisement; Emotion Measurement; Emotional Reaction
Themengebiete aus DDC: 300 Sozialwissenschaften > 330 Wirtschaft
Institutionen der Universität: Fakultäten > Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät > Fachgruppe Betriebswirtschaftslehre
Fakultäten
Fakultäten > Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Sprache: Englisch
Titel an der UBT entstanden: Ja
URN: urn:nbn:de:bvb:703-opus4-11210
Eingestellt am: 25 Apr 2014 06:09
Letzte Änderung: 15 Mai 2017 10:11
URI: https://epub.uni-bayreuth.de/id/eprint/184